Версия для печати

Нацпроект "Доступная водка"

Реклама водки сообщает: "Мы работаем не ради прибыли, а ради здоровья граждан России"

ФГУП "Росспиртпром" нашло замену суррогатному алкоголю. Оно запускает федеральную марку водки под названием "Росспиртпром", отпускная цена которой будет равна себестоимости производства — всего 53 руб. за пол-литра. Коммерсанты считают, что "Росспиртпрому" этих денег не хватит.

Сегодня волгоградский филиал “Росспиртпрома” начнет производство водки “Росспиртпром” по 53 руб. за пол-литра. Это себестоимость производства. “32 руб. приходится на уплату акциза, 8 руб. — на закупку бутылки, спирта, этикетки и укупорки. Себестоимость производства и амортизации, отчисления на зарплату и в различные фонды составляет 5 руб. Оставшиеся около 8 руб. приходятся на НДС”, — объясняет начальник управления информации и внешних связей “Росспиртпрома” Дмитрий Добров. По его данным, рекомендованная розничная цена — 65 руб.

Разработка дизайна и рецептуры водки “Росспиртпром” шла около пяти месяцев. Ее производят из спирта “Люкс”, в линейке представлены несколько вкусов: хлебная, пшеничная, ржаная, кедровая и солодовая. В распоряжении “Ведомостей” оказался один из рекламных материалов новой водки, она называется там “честная водка по доступной цене”, а ее производство описывается как “национальный водочный проект”.

Наконец, реклама сообщает: “Мы работаем не ради прибыли, а ради здоровья граждан России”.

В “Росспиртпроме” называют конкурентным преимуществом то, что это самая дешевая легальная водка из спирта “Люкс”, произведенная госпредприятием, что гарантирует ее качество. Заместитель гендиректора “Мосмарта” Семен Слуцкий говорит, что если “Росспиртпром” предложит интересный продукт для потребителя с потенциалом для роста, то он готов сотрудничать.

“Росспиртпром” станет первой федеральной маркой ФГУПа. До 2006 г. ее производство будет налажено еще на пяти ликероводочных заводах — филиалах ФГУПа, а с нового года ФГУП будет заключать лицензионные договоры с заводами, где он управляет контрольным пакетом акций (всего их 51). “Спирт будет поставляться в первую очередь на собственные ЛВЗ, но будем стараться удовлетворить и потребности сторонних компаний”, — рассказал источник в “Росспиртпроме”.

Назвать объемы производства Добров не смог: “Полная информация станет открытой после запуска проекта”.

Антон Бальцевич, гендиректор новосибирского производителя бутылок “Экран”, единственного пока поставщика бутылок под водку “Росспиртпром”, сообщил, что компания получила заказ, который займет 30% мощностей предприятия. “Экран” производит 280 млн бутылок в год, таким образом, ФГУП может произвести 4,2 млн дал водки в течение года.

По данным Росстата, за 10 месяцев 2006 г. произведено 90,2 млн дал водки.

Самая продаваемая российская водка — “Зеленая марка”, в этом году ее будет продано около 7 млн дал. “Водка "Росспиртпром" не станет конкурентом нашей марки, она представлена в дешевом ценовом сегменте, однако нашим экономным водкам "Ямская" и "Калинов луг" сможет создать конкуренцию”, — полагает коммерческий директор “Русского алкоголя” Вадим Касьянов.

Плюсов в запуске водки “Росспиртпромом” эксперты не нашли. “Произвести легальную водку за 53 руб. можно, но не останется денег на ее логистику и продвижение”, — говорит гендиректор водочной компании “Галакта” Максим Натапов.

С ним соглашается гендиректор холдинга “Ладога” Вениамин Грабар, указывая, что маржа дистрибуторов и розницы достигает 50%.

Президент ТПГ “Кристалл” Сергей Зивенко (ранее возглавлял “Росспиртпром”) уверен, что с “Росспиртпромом” ни один частный предприниматель не сможет конкурировать. “Но и "Росспиртпром" не получит выгод. Я рассчитывал аналогичный проект, однако он не позволяет генерировать денежные потоки, которые необходимы для модернизации производства, поэтому от проекта отказался”, — вспоминает Зивенко.

Работать на себестоимости выгодно, когда у компании есть прибыльные марки, а загрузив мощности на 100%, производитель экономит на общезаводских расходах. Но эта сумма крайне низка и у “Росспиртпрома” нет сильных марок, считает топ-менеджер крупного производителя водки.

Депутат Госдумы Алексей Митрофанов называет инициативу “Росспиртпрома” правильной, но ему кажется, что и 53 руб. — дорого. “Необходимо продавать легальную водку по цене суррогатного алкоголя, т. е. 25-30 руб. за пол-литра. Для этого нужно просто убрать акциз для одной государственной марки”, — резюмирует депутат.

Источник: "Ведомости", 22 ноября 2006 г.